Publicidad programática práctica

Objetivo general: Conocer y utilizar las herramientas de publicidad automatizada y programática en campañas digitales.

Contenidos formativos:

Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas
• Conocimiento de los elementos clave de la publicidad programática.
– Glosario técnico.
– Herramientas digitales más importantes del mercado.
– Estrategia de compra y venta programática.
– Planificación estratégica.
– Optimización de campañas.

• Planificación de una campaña publicitaria.
– Deals.
– Objetivos.
– Resultados.
– Optimización de campañas.
– Reportes.

• Identificación del landscape programático.
– DSP.
– PMP.

• Aproximación al dato.
– DMP.
– Data.
– 1 st Party Data To 3 Rd Party Data.

• Uso de DSP ADFORM.
– Campañas.
– Estrategias modelos de compra.
– Reportes.

• Utilización y manejo de plataformas
– Xandr
– Plataforma AppNexu
– Plataforma Google Ad Manager.

• Aplicación de ADSERVER
– Funcionamiento.
– Uso de AdServers.
– Inventario y organización.
– Integraciones.
– Informes.

• Conocimiento de las prioridades y emplazamientos en SSP.
– Informes e inventario en SSP Smart.

• Gestión de herramientas
– Integraciones.
– Pujas.
– Redirects.
– Water fall header bidding.
– Formatos.

• Conocimiento de nuevas tendencias.
– Cierre.
– GDPR.
– TV.
– Apps.
– Programática en MV.
– Exterior.
– Alternativas a las cookies en programática.

• Descripción del perfil profesional programático.